GIVA राखी विज्ञापन विवाद: क्या हुआ, और असल बहस किस बात की है

रक्षाबंधन से कुछ दिन पहले ज्वेलरी ब्रांड GIVA ने अभिनेत्री कृति सैनन वाला अपना त्योहारी विज्ञापन सोशल मीडिया पर लगातार आलोचना के बाद हटा लिया। नीचे वही है जो रिकॉर्ड पर है — उससे अलग जो इसके बारे में कहा जा रहा है।

विज्ञापन में क्या था

विज्ञापन में कृति सैनन इंडो-वेस्टर्न पोशाक में एक पालतू कुत्ते को राखी बांधती दिखाई देती हैं। ऑनलाइन आपत्तियां मुख्य रूप से पोशाक पर केंद्रित रहीं; आलोचकों का कहना था कि यह उस त्योहार के अनुरूप नहीं है जिसे वे पारंपरिक पारिवारिक मूल्यों से जोड़ते हैं।

ब्रांड ने क्या किया

GIVA ने विज्ञापन को सभी माध्यमों से हटा लिया। कंपनी के बयान में कहा गया कि यदि विज्ञापन से समाज के किसी वर्ग की भावनाओं को अनजाने में ठेस पहुंची है, तो वह उनका उद्देश्य नहीं था।

अभिनेत्री ने क्या कहा

कृति सैनन ने इंस्टाग्राम पर विज्ञापन का बचाव करते हुए लिखा कि संस्कृति और परंपराएं महिला के हृदय में होती हैं, उसके नेकलाइन में नहीं — और पूछा कि महिलाओं को यह बताना कब बंद होगा कि उन्हें क्या पहनना है। उनकी बहन, अभिनेत्री नुपुर सैनन ने सार्वजनिक रूप से उनका समर्थन किया। भाजपा सांसद और अभिनेत्री कंगना रनौत की टिप्पणी के बाद यह मामला विज्ञापन से कहीं आगे बढ़ गया।

वह दावा जो सच नहीं था

विवाद फैलने के साथ यह दावा भी फैला कि कृति सैनन ने आलोचना के बाद अपना इंस्टाग्राम अकाउंट प्राइवेट कर लिया है। फैक्ट-चेक में यह दावा गलत पाया गया। ऑनलाइन विवाद का यही सामान्य ढांचा है: केंद्र में एक वास्तविक घटना, और उसके चारों ओर गढ़ी गई बातें, जो सुधार से कहीं तेज़ चलती हैं।

असल बहस किस बात की है

यह बहस वास्तव में किसी पोशाक की नहीं है। त्योहारी विज्ञापन एक व्यावसायिक रचना है जो ब्रांड को पहले से मौजूद भावना से जोड़ने के लिए बनाई जाती है, और हर बार झगड़ा इस पर होता है कि उस भावना को परिभाषित करने का अधिकार किसे है। एक पक्ष धार्मिक त्योहार पर ऐसी पोशाक को अनादर मानता है; दूसरा पक्ष इस आपत्ति को महिलाओं के पहनावे पर पहरेदारी मानता है। दोनों तर्क इस विज्ञापन से पहले भी मौजूद थे और इसके बाद भी रहेंगे।

ध्यान देने योग्य बात तरीका है। एक ब्रांड ने कुछ ही दिनों में अभियान वापस ले लिया, वह भी सोशल मीडिया की मात्रा के आधार पर — और मात्रा बनाना सस्ता है। आप आलोचना से सहमत हों या नहीं, वापसी की यही रफ़्तार तय करेगी कि अगले साल क्या बनाया जाएगा।

तथ्य पोस्ट ने यह खबर स्वयं रिपोर्ट नहीं की है। उपरोक्त विवरण द वीक और बॉलीवुड हंगामा की रिपोर्टिंग तथा संडे गार्जियन के फैक्ट-चेक पर आधारित है; उद्धरण वैसे ही हैं जैसे उन माध्यमों ने प्रकाशित किए।